整合營(yíng)銷傳播:品牌傳播的策劃、創(chuàng)意與管理（第2版）
程宇寧
1
作者根據(jù)自身多年從事品牌營(yíng)銷與傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，按照整合營(yíng)銷傳播策劃實(shí)際運(yùn)作的基本流程，對(duì)整合營(yíng)銷傳播理論體系予以了全新的架構(gòu)：即從營(yíng)銷傳播理論的嬗變及大眾傳播策略入手，圍繞整合營(yíng)銷傳播的目的、對(duì)象、主體、特征、內(nèi)容、戰(zhàn)略實(shí)施、策略及整合營(yíng)銷傳播的效果等內(nèi)容進(jìn)行了較為全面而深入的論述。
第2版修訂包括：第3章增加第4節(jié)“公共關(guān)系理論的研究成果”和第5節(jié)“消費(fèi)者行為理論的研究成果”；將原屬第3篇的“構(gòu)建品牌形象”一章調(diào)整至第2篇，并對(duì)該章的內(nèi)容做了較大的修改；第3篇增加“公共關(guān)系與公益活動(dòng)策劃與實(shí)施”一章；第3篇“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)”一章做了大幅修改，并將章名改為“廣告創(chuàng)意與訴求策略”。
書中的許多案例也做了更新。
